События

Большинство руководителей знают, что слабое звено в продажах — завершение сделки с клиентом. Многие боссы учат своих сотрудников налаживать контакт с покупателем, проводят тренинги, выбирают подходящие методы продаж, но ничего не меняется. Через некоторое время обученные продавцы покидают компанию, а новички не могут успешно стартовать.

Существует несколько секретов торговли, которые продавец должен изучить, прежде чем он сможет «закрыть» покупателя. Другими словами, для завершения сделки менеджер обязан обладать определенными навыками. Если товар или услуга не проданы, значит, менеджер что-то упустил на предыдущих этапах. И как бы вы ни совершенствовали методы ведения бизнеса, это бесполезно для новых продавцов и равнозначно строительству дома без фундамента.

1. Продавец должен понимать основную цель

Понимание основной цели помогает лучшим продавцам. Если работник знает, насколько полезен и важен продукт, он с легкостью и гордостью будет продавать. Если сотрудник думает, что компания только зарабатывает деньги — это катастрофа.

2. Продавец должен в совершенстве знать рынок

Узнайте детали о важнейших игроках на рынке: отличия, плюсы и минусы. Сведения о конкурентах помогают найти покупателя. Продавец должен четко понимать, кто ваш клиент: как выглядит, о чем думает, мечтает, чего боится. Все это важно для продаж. Не знать нюансов — опасно для бизнеса.

Вам когда-нибудь приходилось иметь дело с продавцом, который предлагает сомнительную сделку: «Босс, я знаю, что клиент не относится к нашей целевой аудитории, но давайте возьмем! Все получится!»

Такие сценарии регулярно заканчиваются катастрофой. Менеджер, который не понимает, кто его реальный клиент, обещает то, что не может быть в дальнейшем выполнено.

3. Продавец должен знать продукт или услугу

Многие руководители не знают самой важной истины: продукт или услуга — это не всегда то, за что платит покупатель. Менеджер должен быть экспертом, иначе он ничего не продаст.

Давайте рассмотрим простые примеры. Как вы думаете, что клиент на самом деле покупает:

• Качественную зубную щетку – или свежее дыхание?

• Бальное платье – или восхищение окружения и ощущение собственной красоты?

• Роскошную машину – или возможность управлять крутой тачкой и вызвать зависть коллег?

Если у продавца нет ответов на эти вопросы, он будет донимать покупателя, сообщать ненужные подробности. Это и есть «незнание продукта». Основная идея заключается в следующем: если менеджер не видит, что в реальности стоит за вашим продуктом, он будет зря тратить время и энергию. Он так и не догадается, что клиент не собирается покупать его товар.

Автор: Марсель Павлик — консультант, лектор Школы менеджмента Л. Рона Хаббарда в Словакии, редактор журнала «Успешные менеджеры».

Как управлять людьми и мотивировать их, вы сможете узнать 17 января 2020 года.

Консультант из Словакии Марсель Павлик выступит в Риге на открытом собрании Клуба предпринимателей WISE Балтии.

Что нужно сделать, чтобы новогодние обещания превратились в реальность? Некоторые люди думают, что вам нужно только верить, надеяться и стараться изо всех сил. Другие считают, что это вопрос выносливости и силы воли. И есть те, кто заранее сдается и заявляет, что новогодние обещания бесполезны и не могут быть выполнены. Это не наш случай!

Новый год — особенный день. Люди берут на себя новые обязательства, обещают себе и другим, что будут совершенствоваться и ставить новые цели. И это хорошо. «Я куплю машину, похудею на 15 фунтов, найду новую работу». Так звучит большинство наших обязательств.

Принадлежите ли вы к людям, которые всегда выполняют свои новогодние обещания? Или с вами случалось, что вы взяли на себя обязательство, и ничего не сделали? Если так, то есть причина, не так ли? Что нужно сделать, чтобы новогодние обещания всегда выполнялись?

Это довольно просто. Следуйте этим рекомендациям:

1. Определите свою цель во всех деталях.

Сядьте, возьмите бумагу и ручку и опишите вашу цель в мельчайших деталях. Ничего не забудьте. Почему? Потому что только четко сформулированная цель—это то, что может быть достигнуто. Ваша цель должна быть не только сформулирована, но и записана набумаге! Тот факт, что цель уже существует в материальной вселенной (написана на бумаге), в значительной степени способствуют ее достижению. Это работает чудесным образом.

Пример правильного описания цели: «31 мая 2020 года у меня есть новый автомобиль Škoda, с двигателем 1,9 TDi, синего цвета, универсал, все оплачено и без долгов, стоит двадцать тысяч евро без НДС». У такой цели гораздо больше шансов по сравнению с той, которая сформулирована так: «Я хочу новую машину». ДЕТАЛИ.

2. Поймите, почему вы хотите достичь своей цели.

Если вы не знаете, почему хотите достичь этой цели, вам будет трудно или совсем ничего не получится. Первое препятствие остановит вас.  Но если у вас есть веская причина, ничто не остановит вас. «Моя цель —знать 2000 слов по-испански. Это нужно, чтобы я лично мог вести бизнес на испанском рынке». ПРИЧИНА.

3. Рассматривайте цель в настоящем времени.

Думайте так, будто вы уже достигли финиша. Решите, что у вас уже есть вещь, вы взяли под контроль ситуацию, достигли желаемой точки или уровня, добились желаемого результата. «20.05.2020 у меня новая работа»—лучшая цель, чем «у меня будет новая работа». СЕЙЧАС.

4. Цель должна быть реалистичной и достижимой.

Ставьте только такую цель, чтобы у вас было реальное представление о том, как ее достичь. Если вы не верите, что можете достичь цели —значит, эта цель вам не подходит. РЕАЛЬНОСТЬ.

5. Не подвергайте сомнению решение о достижении цели.

«Было бы хорошо»—это не решение. «Хотелось бы»—это тоже не решение. «Если можешь»—не решение. «Я похудел и вешу только 75 кг 10 мая 2020 года»—это решение. ОПРЕДЕЛЕННОСТЬ.

6.Никогда не упускайте из виду свою цель.

Поддерживайте свое стремление к цели. Ее достижение может занять некоторое время. Лучше всего записать свою цель на бумаге и напоминать себе о ней каждый день. ПОМНИТЕ.
 

7. Запишите конкретный план для достижения цели.

Перестройте свою жизнь так, чтобы двигаться по ступеням. Продвигайтесь к цели шаг за шагом. Но каждый шаг должен быть сделан. Будьте дисциплинированными и усердно работайте каждый день, чтобы достичь цели. Только мечтать и говорить мало. ПЛАН.

Если вы сегодня ничего не сделали, чтобы приблизиться на шаг к своей цели, вы на самом деле этого не хотите.

Наконец, я хочу напомнить вам кое-что. Вы— самое могущественное существо во вселенной, и у вас есть способность думать.

Никогда не забывайте об этом. Потому что любые сомнения в вашей силе уменьшат вашу способность действовать. Не сомневайтесь в себе и знайте, что это просто. Это два секрета выполнения новогодних обещаний.

________________________

Автор статьи—Ладислав Павлик,президент школы менеджмента Л. Рона Хаббарда в Словакии. Имеет 30-летний опыт работы в области управления бизнесом и консультирует предпринимателей по вопросам эффективного менеджмента. Обладатель награды лучшему преподавателю Словакии.

В марте 2020 года Ладислав Павлик выступит в Риге на двухдневном форуме, посвященном технологии управления бизнесом с семинаром«КОНТРОЛЬ КЛИЕНТОВ».

9-я Балтийская конференцияWISE

ТВОЙ БИЗНЕС—ТВОЙ КОНТРОЛЬ

14-15 марта 2020

Рига, Латвия

Больше информации: +371 20619707
 
 https://business-conference.eu/

Те, кто управляет бизнесом, в растерянности: на рынке наблюдается острая нехватка квалифицированного персонала, найти профессионала становится все сложнее.

Мало кто понимает, что происходит. А дело в том, что рухнула система трудовых отношений. Исследования показывают, что в странах европейской культуры руководители больше не являются авторитетом для сотрудников, а работники не планируют надолго задерживаться в одной компании.

На деле это выглядит так:

• Приказы руководства не принимаются беспрекословно, подвергаются сомнению.

• Молодое поколение требует обоснований и объяснений.

• Сотрудник, приходя на новое место работы, интересуется не возможным ростом, а горизонтальными связями.

• Работники все чаще хотят самостоятельности.

Что же должен сделать руководитель, подбирая персонал? Есть ли опыт и знания, на которые он может опереться? Да. Существует целая технология, направленная на то, чтобы решить проблему.

«Быть — делать — иметь»

В технологии Hubbard Management System, созданной американским исследователем Л. Роном Хаббардом, описана последовательность «быть — делать — иметь», которая хорошо объясняется на простом спортивном примере:

1. В команду по хоккею нужен нападающий (быть).

2. Он должен играть за команду минимум три сезона (делать).

3. У игрока должны быть достижения, выигранные ранее какие-либо чемпионаты (результат/иметь).

Чтобы попасть в национальную сборную по футболу, одному моему знакомому пришлось не просто хорошо играть, а проделать огромную аналитическую работу. Он заносил данные в таблицу и строил графики: пасы, единоборства, ТТД (тактико-технические действия игроков). Нацеленность на результат (продукт) позволила молодому человеку добиться желаемого. Он осуществил свою мечту. У команды тоже есть продукт – победа в матче. Продукт клуба – победа в чемпионате соответствующей лиги.

Мой опыт показывает, что HR-менеджеров (кадровиков) при найме сотрудников обычно интересует, какую должность занимал человек до прихода в компанию. Некоторые выясняют, что конкретно сотрудник делал на том или ином поприще. И очень редко задают вопрос: а каким был результат деятельности/работы/проекта? На этом этапе определяющим для руководителя становится соблюдение последовательности «быть — делать — иметь» и способность увидеть результат.

Результат — основа успешного бизнеса

Однажды после бизнес-семинара ко мне подошла женщина и стала подробно расспрашивать по поводу продукта как результата деятельности. Выяснилось, что она муниципальный депутат, много работает и устает. Неожиданно женщина расплакалась. Ее потряс факт, что в ее работе отсутствует завершенный и ценный продукт. Значит, результата не существует.

Результат — это продукт, то, что было произведено

Продукт означает то, в чем есть потребность/польза и за что другие люди готовы заплатить

Если вы нанимаете сотрудника или принимаете решение о его повышении, выясните, какой продукт он производил или производит за определенный период времени. Проверьте, к примеру, как часто работник заключал новый договор. Возможно, два года назад он договорился о «сделке века» с корпорацией BMW, но все остальное время просто почивал на лаврах. Подсчитайте, какой это принесло доход за определенный промежуток времени. Возможно, в этот же период у других продавцов было больше клиентов и доход весомее.
Ответьте на вопрос: достаточно ли всего этого вам для процветания бизнеса?

Это и есть важнейшая идея результата, или продукта. Сотрудники уверены, что заработную плату получают за то, что ходят на работу и устают там. Да, многие виды деятельности приводят к утомлению. Но заболевший платит не за то, что врачи много работают и устают или не хватает медицинского персонала. Даже если пациент проведет полтора часа в очереди к специалисту, он хочет заплатить за конкретный результат, а не выбросить на ветер 30-40 евро и узнать, что ему нужно к другому доктору.

Отсутствие результата выматывает и тех, кто работает, и тех, кто не получает продукт

К сожалению, это бич нашего времени. В государственных учреждениях до сих пор можно ходить с озабоченным видом и демонстрировать занятость. А если пару раз проделать этот трюк на хоккейной площадке, то трибуны будут пустыми и мы услышим новое имя главного тренера.

Есть категория людей, которые останавливаются на стадии «быть». Это непризнанные художники-гении, которые имеют дипломы живописцев, рассуждают об искусстве, критикуют и мечтают. Они ничего не создают, в то время как их коллеги по цеху стоят у мольбертов в мастерских, пишут картины на пленэре.

Лучше, когда сотрудники способны не только БЫТЬ, но и ДЕЛАТЬ. Да, есть такие места работы, на которых требуется только «делать» – например, дежурный у эскалатора в метро. Но таких должностей немного.
В первую очередь компаниям нужны те, кто способен производить продукт (иметь).

Даже у мойщицы посуды в кафе есть ПРОДУКТ — чистая посуда. Не просто помытая посуда (делать), а безупречно чистая (иметь). Количество чистых тарелок можно подсчитать, и оно будет разным в будни или в выходные дни, зимой или летом.

Нанимайте тех, кто дает результат

Хороший HR-менеджер для начала выясняет, КТО действительно нужен компании, и будет искать такого человека. Когда кандидат появится, с ним проведут собеседование и, возможно, попросят выполнить подготовленное профессионалами задание (это будет правильно). Тест даст возможность убедиться в том, что кандидат действительно может ДЕЛАТЬ. По итогам проверки вы сможете выяснить, каков полезный результат — продукт деятельности — ИМЕТЬ.

Профессиональный HR-менеджер (готовый производить ПРОДУКТ для своей компании) позвонит на предыдущие места работы и удостоверится, что кандидат на самом деле произвел те продукты, о которых с гордостью рассказал. Возможно, ваш кандидат стоит на ступеньку ниже, чем вам нужно. Но если он готов ИМЕТЬ — производить продукт и учиться, то, возможно, у вас золото, которое не смогли рассмотреть другие.

Обращайте внимание на продукт — полученный результат, у которого есть обменная ценность внутри сферы деятельности, где она производится, или вне ее. Процветайте и преуспевайте!